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保定市创建品牌唱响"中国制造" 建设"魅力之城"

日期:2018-08-22 11:43:53编辑作者:申博官网手机版
近年来,保定市深入开展“质量兴市,名牌兴企”活动,通过宣传发动,规范引导,大力推介,品牌建设逐渐步入科学、规范、公正、健康轨道。截至目前,该市拥有中国名牌产品9个、中国驰名商标15件、河北省名牌产品93个、省著名商标160件,名牌企业为拉动地方经济增长做出了突出贡献。2009年,名牌产品生产企业实现主营业务收入424.79亿元,占全市规模以上企业的22.36%;对全市工业增加值增长的贡献率为7.15%;拉动全市工业增加值增长率为1.35%。
 
    创建品牌,争做“品质最好” 
 
    “优秀的企业文化是造就优秀企业的灵魂,进而造出‘品质最好’的产品。” 
 
    保定是河北省工业基础较好的城市,“一五”、“二五”时期,国家156个重点建设项目中有8个建在保定市。然而随着制造业的飞速发展,保定部分企业原有的生产格局和管理机制已不适应发展,产品急需升级换代,过去的市场优势渐渐减弱,脱颖而出的新兴产业成为保定的希望。 
 
    长城汽车就是保定新兴产业的代表。2010年4月,长城汽车向社会宣告其品牌定位————“中国造,长城车”,并喊出品质口号————“中国造,赤子心”,在业界引起关注。 
 
    “这个口号的内涵是‘做品质最好的中国汽车’,”长城汽车股份有限公司董事长魏建军告诉记者,“叫响‘中国造’,就是要打造以高品质自主品牌为代表的‘中国车’,在消费者心中建立与‘德国车、日本车、美国车’等世界品牌相对应的‘中国车’概念,用行动证明长城汽车可以成为世界上最好的。” 
 
    长城汽车的自信来自于企业的实力。长城汽车连续10余年创造高增长和高盈利的业绩,在中国汽车自主品牌中经营质量名列前茅。2009年,长城汽车4款主力车型通过了欧盟整车型式认证,获得在欧盟及世界各地自由销售权。以风骏为代表的自主品牌皮卡,成为国外皮卡强有力的竞争对手。 
 
    日前,记者来到位于保定的长城汽车总部。斗志路、视觉路、品质路、生存路、风险路、竞争路……行走在厂区,记者感受到无处不在的企业警示与激励:“每天进步一点点”、“玩命提品质,科学降成本。人人有指标,天天出成果”、“勤能补拙,一诺千金”……走进车间,走进技术研发中心,记者看到的是墙上醒目的大幅标语————处处渗透着企业文化。 
 
    “优秀的企业文化是造就优秀企业的灵魂,进而造出‘品质最好’的产品,”长城总裁王凤英认为,“‘品质最好’就是要做到制造和使用过程的整体品质最好。而长城汽车在研发设计方面所具有的原创力,为做到‘品质最好’创造了条件。”多年来,长城汽车通过“走出去、请进来”,使“消化、吸收、创新”和“集成创新”相辅相成,互动促进,造就了一支“以我为主”、拥有5000余人的技术研发团队,在发动机、变速器、整车造型、试验等各个环节拥有了自主的技术、标准以及知识产权。 
 
    长城汽车投资建立了试验中心等四大科研中心,“这些设施的硬件已经达到国内领先水平,可直接与国际合作并开展技术交流,为持续的自主创新奠定了基础。”魏建军说。 
 
    在保定,“做‘品质最好’”是许多企业的追求,因此诞生了许多一流企业:英利绿色能源控股有限公司建有世界第二、国内唯一的具有全产业链的多晶硅电池生产体系,2009年产品占到全球市场的12%;巨力集团生产了10大系列、400多个产品、4000多个规格的索具,在行业内做到了亚洲前列、世界领先。 
 
    保护品牌,搭建服务平台 
 
    保定市把“质量兴市,名牌兴企”战略作为促进企业做大做强、提升全市质量水平的长远发展目标,狠抓落实。 
 
    保定市从1993年开始实施名牌战略,经过多年的精心培育和艰苦努力,先后打造出英利太阳能电池、乐凯胶片、风帆蓄电池、三利毛线、巨力索具等一批在省内乃至全国有较高影响力的知名品牌和产品。 
 
    以“好马配好鞍,好车配风帆”而名扬中外的风帆股份有限公司,曾经是一个封闭型军工企业,通过实施知识产权战略,依法保护公司知识产权,迅速发展成为国家机械工业骨干企业和国家二级企业,连续14年位居全国同行业前列。 
 
    让企业在规范、公正、健康的环境中发展,为企业争创名牌产品营造良好的环境,是保定市重点工作之一。近年来,保定市委、市政府把实施名牌战略作为全市经济工作的重点任务,列入年度目标考核,通过政府质量工程,在全社会形成“人人重视质量、人人关心质量、人人享受质量”的浓厚氛围,以全面提高产品质量、工程质量、服务质量、环境质量、农产品质量,唱响“保定制造”,建设“魅力保定”。 
 
    英利绿色能源控股有限公司首席战略官马学禄告诉记者:“英利之所以能飞跃发展,得益于保定有关部门的倾力支持和尽心服务。”他说,针对英利三期项目建设及海外上市工作,市委、市政府先后召开了2次市委常委会、3次政府常务会,成立了专门指挥部,组织了15次专题协调会及现场办公会,在全市上下形成了支持新能源龙头项目建设的强大合力,为企业抓住机遇、实现超常发展提供了强大的支撑。 
 
     2000年以来,保定市把“质量兴市,名牌兴企”战略作为促进企业做大做强、提升全市质量水平的长远发展目标,狠抓落实。出台了《保定市2000—2010年质量振兴实施规划》,明确各部门和相关方的职责,25个县(市、区)、开发区出台了质量振兴规划。通过推行“以质取胜”战略,实现了全市经济的良好运行和质量总体水平的稳步提高。2009年,全市实现GDP1737.64亿元,比2008年增长了11%,企业主营业务收入连续3年递增。 
 
    推广品牌,创新市场营销 
 
    名牌产品要产生效益,市场营销除了企业自身的销售网外,还要通过宣传扩大影响力。 
 
    产品做到业内最好,只能算是成功了一半,有效的市场营销才能让品牌产品广而告之,继而产生效益。 
 
    巨力集团是从事索具及相关产品研发、设计、生产、销售的专业化大型制造商,经过20年的发展,形成了集索具技术研发、生产制造、检测实验三大基地为一体的完备产业链条,被列入河北省重点产业支撑项目。巨力商标被认定为中国驰名商标。 
 
    巨力索具产品广泛用于钢铁冶金、机械制造、海洋事业、石油化工、电力铁路、桥梁宾馆、航天军工等各个行业。在中国中高端索具市场中,巨力占有70%的份额。而如此庞大的业务离不开健全的营销体系。 
 
    用心营造中国人自己的索具行业,“在中国创造世界的巨力,在世界创造中国的巨力”,这是巨力人给自己制定的目标。巨力集团为当地提供了近万名的就业机会,每年纳税超过两亿元,并先后为社会捐款达1000万元。 
 
    从2000元起家,做到现在的几十亿元资产,巨力集团董事长杨建忠将“第一阶段的胜利”归结为“巨力索具较强的市场竞争力和控制能力,即:巨力索具的产品品质、技术性能和巨力人的服务速度。”杨建忠告诉记者,“巨力集团在全球与100多个国家建立了稳定的营销服务网络,在全国有70多个分公司,有700多人为我们的客户服务,我们的服务半径限制在一个半小时之内。” 
 
    名牌产品要产生效益,市场营销除了企业自身的销售网外,还要通过宣传扩大影响力。在接受记者采访时,保定市市长李谦表示:“通过宣传,不仅可以扩大企业产品的影响力,同时可以在社会上形成争创名牌、消费名牌、保护名牌的氛围,为地方经济的发展提速。”为增加对强势品牌的支持力度,使名牌企业得到实惠,保定市每年对获得中国名牌产品、中国驰名商标和河北省名牌产品、河北省驰名商标的企业各奖励人民币20万元和5万元。 
 
    保定市还通过多种形式宣传名牌产品,提高知名度、扩大影响。在每年的“质量月”、“3·15”等大型宣传咨询活动中推广名牌产品和名牌企业,倡导名牌意识。此外,有关部门还组织名牌企业参加国家、省、市组织的各类有关的展览、展示活动,宣传地方优势、特色产品,扩大了销售市场,收到了效益。

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